中國聯通的公司標識是由中國古代吉祥圖形“盤長”紋樣演變而來。回環貫通的線條，象征著中國聯通作為現代電信企業的井然有序、迅達暢通以及聯通事業的無以窮盡，日久天長。
標志造型有兩個明顯的上下相連的“心”，它形象地展示了中國聯通的通信、通心的服務宗旨，將永遠為用戶著想，與用戶心連著心。
國旗色，代表熱情、奔放、有活力，是中國情結最具代表性的顏色。象征快樂與好運的紅色增加了企業形象的親和力并給人強烈的視覺沖擊感，與活力、創新、時尚的企業定位相吻合。
最具包容與凝聚力的顏色，是高貴與穩重的象征。紅色和黑色搭配具有穩定、和諧與張力的視覺美感。
點睛之筆，既象兩個人在隨時隨地溝通，突出了“讓一切自由連通”的品牌精神，又在豎式組合中巧妙的構成了吉祥穗造型，強化了聯通在客戶心中吉祥、幸福的形象。
i：發音同“愛”，延伸“心心相連，息息相通”的品牌理念；英文釋義“我－i”、“信息－information”迎合“以客戶為中心”的營銷模式以及“向客戶提供一體化的通信與信息服務”的品牌營銷總體思路。
創新,是人類社會前行的不竭動力，也是國家繁榮昌盛的堅實基礎；是不滿足于既有成就，渴望突破自我的精神，也是引領世界進步的力量；創新更代表了一種生存的態度，蘊含著無窮的激情與能量。
改變,是走向未來的過程，也是對現狀思考的結果。它不僅為創新指明了方向，同時更激勵著足以推動世界的創新不斷涌現，最終將人類文明帶向一個又一個嶄新的高度。
縱觀歷史，每一場新舊文明的巨大更替，都發觴于一次微小的打破常規的創舉。這就是創新的力量，一個新時代的起點，必然從這些偉大的創新中開始。如果沒有創新，讓世界更美好的夢想將僅限于空想。
作為創新精神的倡導者，中國聯通始終走在時代之前，以領先的信息通信技術描繪智慧生活的宏偉藍圖，以基于客戶感知的創新運營服務體系贏得客戶信賴，以勤奮不輟的開拓精神在進取中思考明天，實踐創想。因為中國聯通深信，未來由創新者改寫，世界因創新而改變。
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